随着2025年四季度外卖平台补贴力度收紧，行业逐渐向理性竞争回归，瑞幸也在主动调整策略以缓解盈利压力。事实上，瑞幸早在2024年就开始收紧9.9元低价活动覆盖范围，2025年进一步限制于少量基础款，多数产品回升至10.9-13.9元区间，通过优化定价策略平衡营收增长与盈利水平。这种调整背后，是瑞幸对“规模+盈利”双重目标的追求，也是行业从价格战向价值竞争转型的缩影。
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《镖人》于2026年大年初一公映，正式上映前一日，吴京发微博说：自己拍了多年动作片，“心里那点儿瘾，那点儿真刀真枪、拳拳到肉的武侠瘾，一直没过够。所以我跟一群一样有‘武侠瘾’的兄弟姐妹们，凑一起拍了《镖人》……想给喜欢武侠的各位朋友，交一份不糊弄的作业。”